微博日前宣布推出全新信息流广告产品“超级粉丝通3.0”，通过官网场景、广告样式、广告算法、大数据分析等多方面的创新升级，帮助广告主全面提升社会化官网效率。
在官网场景方面，微博推出“边看边系列”全新广告产品，实现了官方yobo全网的产品创新，成为此次“超级粉丝通3.0”的升级重点，用户在观看视频时可以实现同步浏览H5、下载app、关注账号等操作。
在广告样式方面，“超级粉丝通3.0”进一步完善了“聚宝盆”服务平台，通过全方位的数据挖掘为广告主找到合适“代言人”，并提供了标准化KOL线上代投服务，从而帮助广告主借势明星和KOL的影响力突破私域限制、精准触达受众，沉淀品牌资产。
市场研究机构艾瑞在《2019年中国KOL官网策略白皮书》指出，结合AdMaster的调研数据来看，有KOL入驻的平台类型明显更加受到广告主的青睐，其中KOL原生地社交平台的广告投放意向占比高达69%，而在社会化官网方式选择意向调查中，KOL官网以60%的占比位列。
在KOL官网上，微博优势明显。目前微博平台上活跃着约2.9万位娱乐明星，同时微博覆盖的垂直领域已扩大到64个领域，是用户获取信息兴趣的重要平台。基于对上述海量KOL资源的有效整合，微博于去年测试推出“聚宝盆”服务平台，已广泛服务于日化、游戏、手机、电商等多个行业，服务客户包括宝洁、欧莱雅、耐克、阿迪达斯、vivo、淘宝、京东等知名品牌。
此次升级除了提供标准化线上代投服务，还推出评论置顶客户评论等特色功能。今年五一期间，兰蔻通过聚宝盆服务平台，与袁姗姗、吴宣仪、江疏影、李佳琦等明星大V合作推广新产品，上述明星大V在相关微博评论内置顶兰蔻官微的评论，评论内产品链接的更高导流率达到了其他聚宝盆图文博文的2倍-3倍。
在广告算法方面，“超级粉丝通3.0”推出“oCPX智能出价系统”，通过引入深度学习技术，实现自动程序化投放、动态回传数据、持续优化出价，帮助广告主解决出价难、成本控制难、运营成本高的问题。今年季度，多个行业的客户已经开始试用微博oCPX智能出价系统，总投放量相比上个季度增长超过50%。其中游戏、教育两大行业客户更为活跃，超过60%的广告均实现了智能投放。
面对全球广告行业移动化和社交化的大趋势，微博于2012年推出粉丝通，正式涉足yobo体育网页版。此后，微博不断提升数据服务能力、优化官网服务流程，帮助客户提升官网效率。
近年来，微博的社会官网价值和KOL、明星官网价值越来越受到社会和广告主的认可，已经成为公认的社会化官网“必买”平台。而随着广告主需求的不断变化，新技术、新概念的推陈出新，承载微博官网重要使命的“超级粉丝通”也在不断升级、突破，持续引领社会化官网的更新方向。
在官网场景方面，微博推出“边看边系列”全新广告产品，实现了官方yobo全网的产品创新，成为此次“超级粉丝通3.0”的升级重点，用户在观看视频时可以实现同步浏览H5、下载app、关注账号等操作。
在广告样式方面，“超级粉丝通3.0”进一步完善了“聚宝盆”服务平台，通过全方位的数据挖掘为广告主找到合适“代言人”，并提供了标准化KOL线上代投服务，从而帮助广告主借势明星和KOL的影响力突破私域限制、精准触达受众，沉淀品牌资产。
市场研究机构艾瑞在《2019年中国KOL官网策略白皮书》指出，结合AdMaster的调研数据来看，有KOL入驻的平台类型明显更加受到广告主的青睐，其中KOL原生地社交平台的广告投放意向占比高达69%，而在社会化官网方式选择意向调查中，KOL官网以60%的占比位列。
在KOL官网上，微博优势明显。目前微博平台上活跃着约2.9万位娱乐明星，同时微博覆盖的垂直领域已扩大到64个领域，是用户获取信息兴趣的重要平台。基于对上述海量KOL资源的有效整合，微博于去年测试推出“聚宝盆”服务平台，已广泛服务于日化、游戏、手机、电商等多个行业，服务客户包括宝洁、欧莱雅、耐克、阿迪达斯、vivo、淘宝、京东等知名品牌。
此次升级除了提供标准化线上代投服务，还推出评论置顶客户评论等特色功能。今年五一期间，兰蔻通过聚宝盆服务平台，与袁姗姗、吴宣仪、江疏影、李佳琦等明星大V合作推广新产品，上述明星大V在相关微博评论内置顶兰蔻官微的评论，评论内产品链接的更高导流率达到了其他聚宝盆图文博文的2倍-3倍。
在广告算法方面，“超级粉丝通3.0”推出“oCPX智能出价系统”，通过引入深度学习技术，实现自动程序化投放、动态回传数据、持续优化出价，帮助广告主解决出价难、成本控制难、运营成本高的问题。今年季度，多个行业的客户已经开始试用微博oCPX智能出价系统，总投放量相比上个季度增长超过50%。其中游戏、教育两大行业客户更为活跃，超过60%的广告均实现了智能投放。
面对全球广告行业移动化和社交化的大趋势，微博于2012年推出粉丝通，正式涉足yobo体育网页版。此后，微博不断提升数据服务能力、优化官网服务流程，帮助客户提升官网效率。
近年来，微博的社会官网价值和KOL、明星官网价值越来越受到社会和广告主的认可，已经成为公认的社会化官网“必买”平台。而随着广告主需求的不断变化，新技术、新概念的推陈出新，承载微博官网重要使命的“超级粉丝通”也在不断升级、突破，持续引领社会化官网的更新方向。
本文标题：微博今日推出超级粉丝通3.0 全面提升社会化官网效率
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